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使用区块链技术来增强广告定位

叙旧 2018-01-11 15:00 3955

使用区块链技术来增强广告定位

鸵鸟区块链消息:据外媒报道,在广告的黄金时代,找到一名观众就像在一份广为流传的报纸上刊登广告一样简单,在广播电台或电视台播放广告,或在相关区域放置广告牌。然而,随着互联网的出现和新媒体类型的普及,如此广泛的网络吸引客户的效率最低。随着注意力的下降与我们外围竞争广告的数量成比例下降,广告商必须比以往更多地将信息传递给特定的受众。

对于小企业来说,定位尤为重要。广告必须根据人口统计,地理位置,使用渠道等几个层次来细化。我们的目标不仅仅是让客流进入他们的商店,而是让它成为正确的交通方式。为了服务这些业务,定位广告(LBA)已经出现。基于位置的广告通过将移动广告与地理定位技术相结合来帮助当地的实体店铺。这个新的广告品牌的成功证明了LBA行业的发展速度。根据BIA Kelsey的数据,到2020年,预计将有近300亿美元的投资额,比2015年的98亿美元增长24.6%。

然而,尽管这个营销利基的功效,它仍然面临着许多挑战。人们已经承认了他们对基于gps的广告定位的隐私担忧,并表明他们在选择时犹豫不决。另外,一些已经在LBA领域占据一席之地的促销服务,使得在线客户陷入了一个令人沮丧的低效率的过程。然而,区块链已经打破了这种现状,并有可能破坏这个年轻行业已经存在的壁垒。

精细广告

在特定位置的商家和零售商必须利用精细的定位工具。这样可以防止他们浪费宝贵的广告资金给那些没有机会成为客户的人。然而,比触及客户更重要的是,本地企业如何能够创建一个在线社区来支持其离线运营。

确定目标受众的人口和调整他们的消息内容是非常重要的。所以也创造诱人的促销活动,激励顾客走过前门。为此,大多数企业选择像Groupon这样基于位置的推广平台。

达到特定的目标

像Groupon这样的平台在企业和客户之间的互动是非常浅薄和徒劳的。当地人将针对他们地区的优惠券交易,并可以立即购买。这个系统揭示了两个关键问题:客户除了钱之外不需要提供任何额外的价值,只要他们打折就能够鼓励他们去餐厅或商店。优惠券本身被限制在一天中的某些时间,以及特定的产品或菜单项目。对于企业来说,必须要做出艰苦的工作来优化这些折扣,以便客户赎回时不会损失成本。

其他公司如FourSquare则为公司和消费者提供了一个扭曲的市场观点。公司必须为营销人员策划的用户数据付费,而且没有真实数据说明他们的花费如何。另一方面,用户必须浏览数百个帖子,试图辨别他们在本地展示的内容是真实的用户观点,还是被人为地提升的赞助性帖子。这样,就没有不能真正的去信任这个系统,或者积极地参与其中。

如果现状未能激发出忠诚、长期客户的动机,区块链就会介入。新的LBA平台建立在技术上,为当地企业提供了一种培育在线社区的方式。在这些社区中,价值会体现在自己和最忠实的在线支持者之间不断循环。

区块链如何帮忙

Blockchain是一个分散式账本技术,就像一个在自己的参与者网络上运行的软件平台,而不是一个中央服务器。其独特的基础架构自然解决了集中式内容托管中的安全缺陷,并使网络上的信息和价值比以往更安全。区块链通常使用加密货币作为网络用户之间交换的媒介,例如云存储平台上的空间,分布式VPN服务上的带宽或比特币或以太坊等解决方案中的数字化货币。中间商在区块链上没有位置,因为在用户和内容提供商之间没有入口可以收费。

加密货币可以作为一种货币奖励,但也可以定制为激励利益相关者,只为有利于他人生态系统的活动。基于位置的广告是该技术的一个相关应用,因为它可以更好地协调那些正在瞄准的人的兴趣,培养他们之间的互利联系。创新型企业正在积极追求这一理念。

通过标记奖励

通过标记他们的服务,企业会奖励本地人员完成内在创造价值的任务,比如在社交媒体上发布信息,撰写简短的评论等等。LBA平台代币可以像现金一样在这些零售商身上花费,比单纯的优惠券更自由。那些勤奋工作,经常参与和花费代币的消费者,被不可变的分类帐跟踪,并给予一个分数,让他们借用更多的代币在他们最喜欢的商店中使用。

这种自我维持的体系以一种气密的方式循环利用价值,这意味着商家不必为了赢得忠诚的业务而保持盈亏平衡,并且可以得到实实在在的广告效果,以换取小额折扣。

然而,最重要的是,区块链可以为商家提供无可辩驳的数据,从而优化他们的工作。由于技术的构建方式 - 交易记录在一个不可改变的开放式分类帐中,用户数据仍然受到保护。它还使企业能够完全信任他们的结果,因为没有中间人或过滤器扭曲。这使商家能够更好地调整自己的促销活动,并根据透明的数据为客户提供更多相关的交易。

标志化服务有助于提高基于位置的广告的透明度,为当地企业提供更好的覆盖面,并为客户提供更好的交易。移动设备有能力成为当地最佳体验的入口,但中间商无法在两边设立收费站。值得庆幸的是,Blockchain正在帮助建立一条快速通道,让当地客户可以快速找到当地最热衷追逐业务的机构。

本文转载自cointelegraph,鸵鸟区块链编译。

 

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